Criatividade é..

O que diferencia um homem de um macaco é a criatividade. Ponto. Sempre ouvi dizer que era a inteligência, mas já não concordo mais. Não concordo porque tem muito macaco, golfinho e elefante por ai muito mais inteligente e esperto do que muitos malandros soltos por esse mundo.

A inteligência é questão de prática e oportunidade e é a criatividade que diferencia um medíocre de um gênio. Pensa comigo: o que adianta ser inteligente, ler de tudo, saber de tudo, se não sabe aplicar na prática e vivenciar uma experiência?

Pra mim, o grau máximo da criatividade se encontra em charges, tirinhas e publicidade. Adoro quando o autor tem um insight, um clic na cabeça igual a lâmpada que aparecem nos desenhos animados e histórias em quadrinhos.

Para ilustrar o que estou dizendo, estou colando aqui algumas tirinhas que tirei dos jornais tempos atrás. Tenho essa mania: achei legal, recorto. Já tirei página de revista em consultório médico, salão de cabeleireiro, dentista..

Não me importo muito com o autor, porque sei que não são todos os dias que pintam boas idéias. Lá vão:

Na publicidade, um colega me apresentou o site Desencannes, que faz uma paródia à maior premiação da publicidade mundial que acontece em Cannes, na Riviera Francesa. A proposta do site é colocar no ar “as pérolas da publicidade que não chegam nem ao atendimento” como eles mesmos se descrevem. São peças criadas por publicitários em momento de descontração (e até acho também, quando estão bem cansadões e de saco cheio de nunca ter a peça definitiva aprovada pelo cliente), que NUNCA teriam chance de ser publicada.

Quando conheci o site, ele era pequeno, mas agora, existe uma eleição anual das melhores pérolas. Veja algumas:

Para ver mais, acesse: www.desencannes.com.br e me conta depois qual sua pérola favorita.

Pra finalizar: a criatividade na propaganda não acontece somente em grandes agências. Dá uma olhada numa filipeta distribuida nas ruas da grande Monte Alto/SP: